“纯爱读书”到底是个什么来头？

很多人之一次听到“纯爱读书”时，会以为它只是一个普通的读书号。实际上，它早已从公众号成长为横跨图文、播客、短视频的泛情感文化品牌。其灵魂人物——创始人刘骁，也被读者亲切地称作“骁哥”。

刘骁是谁？——百度百科之外的另一面

百度百科对刘骁的简介只有寥寥数行：85后，北大中文系硕士，前南方周末记者。但当我翻完他过去十年的朋友圈与播客逐字稿后，发现“纯爱”二字并非营销噱头，而是他对抗信息焦虑的个人解药。

• 2012年，还在读研的他写下之一篇十万加：《为什么我们总是爱错人》；
• 2014年，他辞去媒体工作，在云南大理租院子做“真人图书馆”，让读者面对面借走一个人的故事；
• 2016年，公众号“纯爱读书”上线，之一篇推送《书单｜五本教你温柔分手的书》就破了二十万阅读。

为什么刘骁坚持“只写温柔的书评”？

在一次线下分享会上，刘骁被问到：“书评人是不是该保持中立？”他反问：“当世界已经足够尖锐，温柔难道不是一种更稀缺的态度？”这句话后来成了“纯爱读书”的内容红线：不蹭热点，不骂作者，只提供“可以照进生活的光束”。

从“书评”到“陪伴”——产品矩阵拆解

很多人好奇，一个写书评的人如何养活二十人团队？答案藏在三层递进的产品设计：

1. 免费层：公众号日更，抖音短视频每周三条，用“金句+场景”降低阅读门槛；
2. 付费层：99元年度会员，解锁“深夜电台”与“作者手稿”，复购率稳定在68%；
3. 高阶层：1999元“纯爱写作营”，小班制，每期只收三十人，毕业学员已有七人出版个人作品。

刘骁的选书逻辑：三个“不”原则

我统计了2023年“纯爱读书”推荐的112本书，发现它们全部符合以下“三不”：

• 不追畅销榜——再火的网红书，只要情绪价值稀薄，坚决不碰；
• 不碰成功学——“纯爱”认为成功学贩卖焦虑，与品牌调性相悖；
• 不重复作者——同一位作家两年内最多出现一次，保证内容新鲜度。

“纯爱”如何与读者建立情感账户？

刘骁曾在内部分享会上提到：“每一次推送，都是往情感账户里存一笔钱。”他们具体怎么做？

首先，所有留言在24小时内人工回复，哪怕只是一个表情；其次，每月举办一次“线上熄灯聊”，刘骁亲自连麦，话题从失恋到失业无所不包；最后，会员生日会收到手写明信片，落款永远是“陪你把孤单变成温暖”。

创始人刘骁的下一步：把“纯爱”做成文化符号

2024年初，刘骁在朋友圈透露，团队已在成都郊区签下一块老厂房，计划改造成“纯爱客厅”。一楼是24小时不打烊的书吧，二楼是录音棚，三楼是短期驻留作家的宿舍。他说：“我想让‘纯爱’从线上ID变成一个可以拥抱的实体。”

个人观察：刘骁的“慢”是一种高级策略

在同行疯狂追算法、卷日更的时候，“纯爱读书”依旧保持每周两篇长文的节奏。我曾担心他们会掉队，直到看见一组数据：2023年公众号打开率行业均值1.9%，而“纯爱读书”稳定在12.4%。这让我意识到，在注意力稀缺的时代，慢不是懒惰，而是对读者时间的尊重。

写在最后：为什么我们需要“纯爱”

当热搜被狗血八卦占据，当短视频用三秒一个笑点榨干耐心，刘骁和他的团队却用十年时间证明：温柔、缓慢、非功利的内容依旧可以活得很好。或许，这就是“纯爱读书”存在的更大意义——它提醒我们，阅读与爱人一样，都需要一点不求回报的耐心。