广告心理学考研到底考什么？

广告心理学属于应用心理学分支，多数院校将其归入**心理学学硕“应用心理学”方向**或**新闻传播学学硕“广告学”方向**。考试科目大致分三类： - **公共课**：政治、英语一（个别院校可选英语二）。 - **专业课一**：312心理学专业基础综合或自命题心理学综合。 - **专业课二**：部分院校单独开设“广告学与广告心理学”或“传播实务”。 因此，**先确定目标院校的招生简章**，再倒推复习范围，是避免走弯路的之一步。 ---

广告心理学考研怎么准备？四阶段复习法

### 阶段一：框架搭建（3-4月） - **通读经典教材**：David Myers《社会心理学》、黄合水《广告心理学》、Rossiter《广告沟通与促销管理》。 - **绘制思维导图**：把“说服路径”“品牌态度”“消费者决策”三大板块用Xmind串联，形成**可复述的框架**。 - **自问自答**： Q：广告心理学与社会心理学的区别？ A：广告心理学更聚焦**商业情境下的态度改变**，变量控制更精细，实验范式更贴近真实媒介环境。 --- ### 阶段二：深度加工（5-7月） - **精读论文**：在CNKI搜索“广告心理学+眼动”“广告心理学+fMRI”，每周拆解2篇实证研究，记录**变量、量表、统计 *** **。 - **做“一页纸笔记”**：把每篇论文浓缩成A4纸，左侧写研究目的，右侧画实验流程，底部写个人批判（如“样本量不足”“外部效度低”）。 - **建立题库**：把历年真题按“说服理论”“情感诉求”“儿童广告”分类，用Anki *** 卡片，利用**间隔重复**对抗遗忘。 --- ### 阶段三：输出倒逼（8-10月） - **模拟答题**：每周限时写2道论述题，例如“用ELM模型分析直播带货中的说服机制”。 - **录音复述**：对着手机录音，用3分钟讲清“重复暴露效应”的边界条件，回放时标记卡顿点。 - **小组互评**：找2-3个研友互改答案，重点挑**逻辑跳跃**和**术语误用**，比独自闭门造车效率高3倍。 --- ### 阶段四：冲刺押题（11-12月） - **热点整合**：把当年大事件（如AI生成式广告、虚拟偶像代言）与经典理论嫁接，准备5个万能案例。 - **全真模考**：用答题卡手写3小时，训练**版面布局**与**时间切割**（名词解释5分钟/道，简答15分钟/道，论述30分钟/道）。 - **心理暗示**：考前一周每天默念“我能精准提取组块”，利用**自我实现预言**降低焦虑。 ---

易被忽视的三大提分细节

1. **统计 *** **：广告心理学常用ANOVA、PROCESS宏，**务必手推一遍交互效应的公式**，面试时导师常追问。 2. **英文术语**：如“persuasion knowledge model”缩写PKM，**中英文混写**能让答案显得更学术。 3. **实验设计**：提前准备一套“2×2被试间设计”模板，遇到“如何证明恐惧诉求有效”类题目可直接套用。 ---

个人踩坑与修正

之一年我盲目背诵“认知反应理论”的定义，却忽略了**操作化指标**，导致论述题只拿了一半分。第二年我把重点转向“如何测量认知反应”，主动在知网下载量表（如CRP量表），并尝试改编成中文语境版本。结果复试时导师追问“你为什么把7级量表改成5级”，我当场解释“减少被试疲劳”，反而成了加分项。这个经历让我确信：**考研不是背教材，而是展示研究思维**。 ---

数据彩蛋：近五年真题词云

用Python抓取北大、人大、中传三校真题，生成词云发现： - **高频理论**：ELM、TPE（第三人效应）、AIDA模型。 - **高频变量**：品牌态度、购买意愿、感知风险。 - **高频 *** **：眼动实验、问卷调查、结构方程。 把这些词贴在书桌前，**每出现一次就打个勾**，一个月后发现勾最多的正是押题靶心。