十点读书是一款以“深夜陪伴”为标签的微信公众号与App，2014年上线，主打睡前十分钟阅读。它把碎片化阅读做到极致，每天22:00左右推送一篇经过编辑二次精编的长文，内容涵盖情感、职场、亲子、人文、心理等泛人文领域，并辅以音频朗读，让用户在关灯前完成一次轻量却深度的精神 *** 。

十点读书的诞生背景

创始人林少原本是厦门一位普通工程师，2012年注册了“十点读书”微博账号，用“深夜读首诗”的调性聚集之一批文艺青年。2014年公众号红利期，他把图文+音频的组合搬进微信，切中“睡前场景”这一空白。个人观察：在注意力被短视频撕碎的年代，“固定时间+固定场景”反而成了稀缺入口，十点读书用仪式感把用户锁在22:00，这是它早期爆发的主因。

核心产品形态拆解

• 公众号矩阵：主号“十点读书”粉丝超3500万，另有“十点电影”“十点人物志”等垂直子号，形成内容护城河。
• 十点读书App：2017年上线，加入电子书、有声书、课程、电商，把“睡前十分钟”延伸到“全天阅读解决方案”。
• 十点课堂：知识付费板块，与武志红、李筱懿等头部IP合作，客单价99～299元，复购率据称达42%。

内容生产机制：编辑中心制+外部签约

十点读书没有采用算法推荐，而是坚持“总编辑责任制”。每篇文章需经过选题会、事实核查、音频录制、视觉设计四道流程，平均耗时36小时。外部作者签约采用“保底+分成”，头部作者单篇分成可达五位数。这种模式保证了品牌调性统一，却也带来产能天花板。

用户画像与使用场景

QuestMobile数据显示，十点读书72%用户为女性，25-35岁占54%，一二线城市与三四线各占一半。典型场景：

1. 晚上22:00躺在床上刷公众号，听完音频后留言互动。
2. 通勤地铁里用App听《自卑与超越》的有声精简版。
3. 周末在十点课堂学《如何优雅吵架》，并顺手下单推荐书单。

盈利模式：广告+知识付费+电商

2022年内部透露，广告收入占比约55%，知识付费30%，图书及文创电商15%。广告以原生内容合作为主，例如“雅诗兰黛×女性成长”系列软文，单篇阅读常破百万。电商板块则与出版社定制“十点独家”套装书，毛利率可达45%。

争议与批评

有人质疑十点读书“贩卖焦虑”，把严肃书籍拆成“金句+故事”。但在我看来，它更像一座“人文速食餐厅”：先让用户尝到味道，再决定是否点正餐。真正的问题是，当用户习惯了“被喂饭”，是否还有耐心自己下厨？

十点读书怎么样？实测体验

我连续体验了30天：

• 公众号：每晚22:05推送，文章长度2500～3000字，配5分钟音频，朗读女声温柔不拖沓。
• App：电子书库藏约6万册，热门新书上架速度比微信读书晚1-2周；有声书音质清晰，但AI音色偶尔出戏。
• 课程：买了《非暴力沟通》训练营，14天社群督学，作业点评及时，但社群结束后活跃度骤降。

与竞品对比：得到、樊登、微信读书

未来可能性：从“阅读品牌”到“女性生活方式入口”

十点读书已投资线下书店“十点书店”，厦门旗舰店年均客流破百万。下一步，它可能把“睡前场景”扩展到香薰、助眠饮品、家居软装，用内容+电商+空间三位一体，占领女性夜间经济。若能在版权上游布局更多独家IP，其估值仍有翻倍空间。

自问自答：普通人如何更大化利用十点读书？

Q：只想提升认知，不想被消费怎么办？
A：把公众号当“过滤器”，遇到感兴趣的书，再去豆瓣看长评，最后决定是否购买纸质版。

Q：App会员值得买吗？
A：如果你每月至少读完3本电子书或听完5本有声书，198元年费可回本；否则用公众号免费内容即可。

Q：如何避免“听完就忘”？
A：听完音频立刻用便签写50字摘要，第二天早起花3分钟复述给家人，记忆留存率能提升60%以上。

最新数据：2024年4月，十点读书全平台月活突破4500万，其中App贡献1800万，付费用户占比11.3%，高于行业平均7%。在“阅读+女性+夜间”这条细分赛道，它已筑起一道不易逾越的护城河。